日媒28日?qǐng)?bào)道，日本可口可樂(lè)公司27日發(fā)布消息稱(chēng)，為配合4月起實(shí)施的消費(fèi)稅增稅措施，計(jì)劃調(diào)整自動(dòng)販賣(mài)機(jī)出售的飲料商品價(jià)格。主力產(chǎn)品可口可樂(lè)碳酸飲料（350ml聽(tīng)裝）售價(jià)將上調(diào)10日元至130日元，另外，部分產(chǎn)品價(jià)格保持不變，還有部分產(chǎn)品則適當(dāng)調(diào)整容量，確保全體產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)3%左右。但另一方面，如果增稅措施導(dǎo)致國(guó)民節(jié)約意識(shí)增強(qiáng)，那么消費(fèi)者可能會(huì)逐漸遠(yuǎn)離自動(dòng)販賣(mài)機(jī)，選擇在超市購(gòu)買(mǎi)更低價(jià)的商品。

這也是自動(dòng)販賣(mài)機(jī)自1998年調(diào)整價(jià)格以來(lái)，時(shí)隔16年再次調(diào)價(jià)�？煽诳蓸�(lè)公司表示，由于1日元單位的價(jià)格設(shè)定十分困難，因此將上調(diào)幅度定為10日元。

其他的一些上調(diào)價(jià)格的產(chǎn)品還有500ml瓶裝可口可樂(lè)碳酸飲料上調(diào)10日元至160日元，185g聽(tīng)裝咖啡“GEORGIA”上調(diào)10日元至130日元，此外，可口可樂(lè)公司還計(jì)劃推出100日元至110日元的小容量聽(tīng)裝可口可樂(lè)碳酸飲料以及咖啡。

另外，500ml瓶裝無(wú)糖茶“爽健美茶”以及“綾鷹”的容量將增加25ml至525ml，價(jià)格則上調(diào)10日元至160日元，礦泉水“I LOHAS”的容量以及價(jià)格則保持不變。

可口可樂(lè)西日本公司社長(zhǎng)吉松民雄在當(dāng)天舉行的事業(yè)說(shuō)明會(huì)上表示：“如果所有商品的售價(jià)都上調(diào)10日元的話(huà)，那么就相當(dāng)于6%至7%的漲幅，而調(diào)整商品容量的目的則是為了與消費(fèi)稅3%的增稅率達(dá)到統(tǒng)一。”

某智囊團(tuán)指出，可口可樂(lè)碳酸飲料以及聽(tīng)裝咖啡“GEORGIA” 作為可口可樂(lè)公司旗下的核心人氣產(chǎn)品，即便價(jià)格稍微上調(diào)，大多數(shù)消費(fèi)者應(yīng)該能夠接受，但是礦泉水以及茶飲料與其他飲料公司商品的差異化并不大，而采取維持原價(jià)以及增加容量的方式將擴(kuò)增產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，理所當(dāng)然地會(huì)覺(jué)得更加劃算。

由于自動(dòng)販賣(mài)機(jī)的商品銷(xiāo)售價(jià)格由制造商決定，收益率非常高。但是近幾年在商品價(jià)格更加低廉的超市的激烈競(jìng)爭(zhēng)下，自動(dòng)販賣(mài)機(jī)的收益率逐漸下滑。根據(jù)業(yè)界雜志飲料總研公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，日本國(guó)內(nèi)的飲料銷(xiāo)售量中，自動(dòng)販賣(mài)機(jī)所占份額在1997年達(dá)到了46%，2013年則降至32%，與此相對(duì)，超市份額比則從19%上升至37%。通常自動(dòng)販賣(mài)機(jī)標(biāo)價(jià)150日元的飲料，在超市只需100日元即可購(gòu)得，低價(jià)誘惑讓越來(lái)越多的消費(fèi)者遠(yuǎn)離自動(dòng)販賣(mài)機(jī)。

據(jù)了解，可口可樂(lè)公司計(jì)劃從今年4月起，對(duì)具備電子貨幣支付功能的自動(dòng)販賣(mài)機(jī)實(shí)施一律讓價(jià)5日元的優(yōu)惠活動(dòng)，旨在讓更多的消費(fèi)者使用自動(dòng)販賣(mài)機(jī)購(gòu)買(mǎi)飲料，但是消費(fèi)稅增稅實(shí)施后，預(yù)計(jì)國(guó)民的節(jié)約意識(shí)將增強(qiáng)，因此即便采取這一優(yōu)惠活動(dòng)也很難與性?xún)r(jià)比更高的超市相抗衡�？煽诳蓸�(lè)東日本公司社長(zhǎng)卡琳-德拉甘十分擔(dān)心地指出：“關(guān)于增稅后的消費(fèi)動(dòng)向，目前無(wú)法正確預(yù)測(cè)�！�

根據(jù)飲料總研公布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2013年可口可樂(lè)公司的市場(chǎng)銷(xiāo)售所占份額達(dá)到了27%，可口可樂(lè)公司在日本全國(guó)設(shè)置的自動(dòng)販賣(mài)機(jī)約有98萬(wàn)臺(tái)，所有自動(dòng)販賣(mài)機(jī)的商品新標(biāo)價(jià)都將通過(guò)人力更換，預(yù)計(jì)全部更換完畢需要花費(fèi)數(shù)月時(shí)間。