據(jù)朝日新聞報道，日本男性護(hù)發(fā)用品銷售額在過去10年大幅下降了四成，原因是越來越多的年輕男性喜歡讓發(fā)型保持自然形態(tài)。對此，日本廠商頻頻推出新產(chǎn)品以阻止日本男性棄用護(hù)發(fā)用品。

日本男性護(hù)發(fā)用品的最大生產(chǎn)商曼丹(Mandom)去年夏天推出了“GATSBY HAIR JAM”新品發(fā)蠟，由于所含成分是細(xì)小的粉末，所以用后頭發(fā)不會出現(xiàn)油乎乎的質(zhì)感。不僅能避免頭發(fā)被風(fēng)吹亂，更重要的是不會讓發(fā)型變成生硬的塊狀而顯得不自然。

資生堂（Shiseido）旗下男士品牌UNO推出的“FOG BAR”，解決了傳統(tǒng)發(fā)蠟用品容易粘發(fā)、一旦定型就不能改變發(fā)型的不足，并祭出了“多明星轟炸”戰(zhàn)術(shù)，邀請妻夫木聰、瑛太、小栗旬、三浦春馬四位男星來當(dāng)代言人。