【環(huán)球網(wǎng)科技綜合報(bào)道】11月1日報(bào)道稱，在中國，日本制造的日用品的人氣正在進(jìn)一步提升。以年輕人為中心，通過社交網(wǎng)站(SNS)等途徑，“口口相傳”的信息不斷擴(kuò)散，以修飾儀表和使用感為關(guān)鍵詞的日本特有的精美商品深受歡迎。例如敏感肌也能放心使用的花王洗面奶和尤妮佳的立體口罩等。中國距離雙11商戰(zhàn)越來越近，日本各日用品企業(yè)希望借助雙11商戰(zhàn)等，與長期在中國市場占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢的歐美企業(yè)進(jìn)行抗衡。

“洗完臉后皮膚不干，我很喜歡”，生活在北京的女白領(lǐng)小王(25歲)從半年前開始，持續(xù)從網(wǎng)上購買花王旗下嘉娜寶化妝品公司銷售的洗面奶“芙麗芳絲”。她表示，“泡沫豐富細(xì)膩、很適合我的皮膚，現(xiàn)在我老公也在用”。

這款洗面奶在日本也很有人氣，在中國的社交網(wǎng)站上因溫和不刺激和泡沫細(xì)膩而引起熱議。

價(jià)格方面，加上3%左右的進(jìn)口關(guān)稅后約為150元，是中國本地產(chǎn)品的3~5倍。雖然小王也感覺“有點(diǎn)貴”，但據(jù)說現(xiàn)在已經(jīng)成了年輕女性的必需品。

芙麗芳絲于2005年進(jìn)入中國市場，而銷售額急劇增長則是在最近。訪日中國游客在日本大量購買日用品作為禮物帶回中國，日本日用品的高品質(zhì)在社交網(wǎng)站上引起熱議，推高了中國國內(nèi)的銷售額。芙麗芳絲成為去年雙11阿里購物網(wǎng)站上銷售額第一的洗面奶。今年也成為熱門商品之一。

嘉娜寶的中國法人的副總董事長兼總經(jīng)理中村泰也充滿干勁地表示，“到2020年要把芙麗芳絲的銷售店增加至2000家以上，比目前翻一番”。

生活在上海的女白領(lǐng)劉小雪愛用的商品是尤妮佳公司的“超立體口罩”�，F(xiàn)在小劉不僅將這款口罩推薦給朋友，還拜托去日本旅游的朋友幫忙購買。尤妮佳計(jì)劃將今年的銷售額提高至2017年的3倍左右。

百樂公司(Pilot Corporation)的可擦圓珠筆也在社交網(wǎng)絡(luò)上成為話題，人氣迅速上升。獅王2016年正式開始銷售的牙膏“齒力佳(CLINICA)”也憑借加入自主酵素成分、能去掉頑固齒垢的美白效果而受到歡迎。以借助一般商品1/10的超細(xì)毛刷掉牙齦和牙縫中臟東西的“細(xì)齒潔(Systema)”為主力的牙刷也自2012年起，在中國電商網(wǎng)站上持續(xù)居首位。

此前統(tǒng)治中國日用品市場的是美國寶潔(P&G)、英荷聯(lián)合利華和美國高露潔棕欖(Colgate-Palmolive)這3家歐美企業(yè)。它們在1990年代之前進(jìn)入中國，在全中國銷售低價(jià)的本地化產(chǎn)品。借助資金實(shí)力大量投放廣告，掌控了市場份額。

但是，趨勢已經(jīng)發(fā)生了改變。隨著經(jīng)濟(jì)增長，中國消費(fèi)者不僅關(guān)注價(jià)格，還開始重視品質(zhì)，形成了在成熟市場經(jīng)過磨煉的高品質(zhì)“日本制造”產(chǎn)品能夠被接受的環(huán)境。隨著社交網(wǎng)絡(luò)的爆炸式普及，人們能夠及時(shí)獲得信息，對于喜歡“口口相傳”的中國人來說，精益求精的日本產(chǎn)品成為絕佳商品。

日本的化妝品第一時(shí)間享受到中國上述變化的好處，實(shí)現(xiàn)飛躍。2017年日本對中國(含香港)化妝品出口額達(dá)到創(chuàng)新高的2122億日元，增至2014年的4倍。

繼化妝品之后，這次是日本日用品企業(yè)在中國發(fā)動(dòng)攻勢。

抓住雙11的良機(jī)提升知名度

在中國人購買力提高的背景下，日本各家公司如今最關(guān)注的是阿里于2009年開始的雙11促銷活動(dòng)。2017年的交易額僅阿里一家就達(dá)到約2.7萬億日元，如今已成為其他企業(yè)也參戰(zhàn)的一項(xiàng)重大活動(dòng)。

在促銷時(shí)，各企業(yè)均以比平時(shí)大幅降低的價(jià)格銷售。這是因?yàn)楦髌髽I(yè)認(rèn)為，“這一天不在于利潤，更接近提升知名度的廣告”(日本大型點(diǎn)心企業(yè)負(fù)責(zé)人)。企業(yè)方面認(rèn)為，如果在這個(gè)交易集中的日子里有很多人購買，有望借助口口相傳進(jìn)一步增加客戶。

實(shí)際上，在中國很有名的迅銷的“優(yōu)衣庫”以前就向雙11促銷投入大量精力，迅速提高了知名度。雙11形成了知名度推高整體業(yè)績的良性循環(huán)，今年11月11日也將成為全世界企業(yè)展開激烈競爭的日子。