2014年03月18日13:08 來源:北京晨報(bào)
。業(yè)界普遍看好田聰明的魄力,新品牌、新掌門,天津一汽自救轉(zhuǎn)型全面開始。 |
受品牌拖累,主打年輕時(shí)尚的夏利N7銷量慘淡。
不能在夏利一棵樹上吊死,天津一汽即將推出全新品牌。3月11日,天津一汽全新SUV品牌征名頒獎(jiǎng)典禮在天津舉行,五個(gè)名字最終晉級(jí),它們分別是駿派、云翼、瀾途、炫志、昂皓。全新品牌將在這五個(gè)名字中產(chǎn)生,最終結(jié)果將于4月北京車展上正式公布。
首款新車下半年上市
伴隨新品牌的到來,一汽豐田銷售公司總經(jīng)理田聰明將重返天津一汽夏利股份有限公司擔(dān)任總經(jīng)理,于3月17日正式到任。早在1999年,田聰明就已擔(dān)任天津華利汽車總經(jīng)理,后又擔(dān)任天津夏利常務(wù)副總經(jīng)理、一汽夏利常務(wù)副總經(jīng)理。業(yè)界普遍看好田聰明的魄力,新品牌、新掌門,天津一汽自救轉(zhuǎn)型全面開始。
除夏利、威志品牌以外,天津一汽將打造的全新品牌產(chǎn)品線將全面覆蓋A0級(jí)緊湊型都市SUV、A級(jí)SUV、A級(jí)三廂車及其他系列車型,價(jià)格區(qū)間在7萬至12萬元。北京晨報(bào)記者了解到,新品牌首款車型將是旗下首款小型SUV,內(nèi)部代號(hào)為T012的量產(chǎn)版,主打A0級(jí)SUV市場(chǎng),預(yù)計(jì)2014年下半年正式投放市場(chǎng)。
天津一汽強(qiáng)調(diào),該款產(chǎn)品將采用意大利賓尼法利納公司的設(shè)計(jì),同時(shí)搭載自主開發(fā)的1.5L CA4GA發(fā)動(dòng)機(jī)和豐田1.8L 2ZR-FE發(fā)動(dòng)機(jī),分別匹配愛信5速手動(dòng)變速器和6速手自一體變速器;整車配備6安全氣囊、BOS、ESP、TCS等先進(jìn)配置。顯而易見,新品牌將肩負(fù)起拉升天津一汽品牌地位的重任。
去“夏利化”大勢(shì)所趨
“夏利”品牌堪稱中國(guó)“國(guó)民車”品牌,是一代國(guó)人的記憶。但隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,眾多汽車品牌進(jìn)入中國(guó),低端、便宜、一成不變的夏利不再受中國(guó)消費(fèi)者歡迎。實(shí)際上,這兩年天津一汽一直在嘗試戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,以減少“夏利”對(duì)其向上走帶來的品牌壓力,但是結(jié)果卻不令人滿意。
此前,天津一汽通過增加拳頭產(chǎn)品改善品牌,去年相繼推出換代新車型,但未扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)下滑的局面。2013年天津一汽全年銷量?jī)H為12.9萬輛,而2012年這一數(shù)據(jù)為18.4萬輛。進(jìn)入2014后,形勢(shì)似乎更加嚴(yán)峻,1月份銷售汽車僅為9439輛,同比下降42.95%;生產(chǎn)汽車7636輛,同比下降49.91%。
對(duì)此,汽車市場(chǎng)專家蘇暉表示,天津一汽去“夏利化”,打造新品牌是大勢(shì)所趨;走品牌化才是自主品牌轉(zhuǎn)型自救的最佳渠道。光靠便宜已經(jīng)不能適應(yīng)市場(chǎng)需求,消費(fèi)者追求的是“不僅實(shí)惠,還得是高品質(zhì)!庇浀迷缭2011年初,北京率先實(shí)施汽車限購(gòu)政策,天津一汽夏利就成為了第一批撤出的品牌。目前在京的天津一汽夏利4S店僅剩4家,而且位置偏遠(yuǎn)。就算在天津本土,伴隨去年天津限購(gòu)政策的出臺(tái),夏利、威志的銷量排行也在下降。蘇暉認(rèn)為,隨著出臺(tái)限購(gòu)政策的一二線城市增多,其對(duì)于低端品牌的影響力是巨大的;這個(gè)時(shí)候建議天津一汽打造新品牌的同時(shí),要努力開拓西部市場(chǎng),而非著急出口,做好本土市場(chǎng)才是關(guān)鍵。(記者 和玲)