據(jù)美國《汽車新聞》8月11日消息，雷克薩斯大改營銷模式，稱將通過集中討論篩選全球創(chuàng)意，提高各個市場信息的一致性和減少開支。首批采用此營銷戰(zhàn)略的車型為NX緊湊型跨界車和RC運動型轎跑，前者已在日本上市，后者將于年末在美上市。

雷克薩斯改革全球營銷戰(zhàn)略 整合市場信息

此前，雷克薩斯各地營銷部門都采用獨立的宣傳和品牌戰(zhàn)略，有的也會將營銷方案共享。但是，各自為政導致更高的資金和時間成本。

營銷模式改變后，全球營銷部門將在新車發(fā)布前一年開會討論產品推廣策略，并決策出最佳方案。但具體到每個市場的推廣，當?shù)貭I銷部門也有略作改變的自由。由此確保全球信息的統(tǒng)一，同時減少不必要的重復工作，比如汽車圖片的拍攝。