新華社東京8月2日電（記者劉春燕）日本消費市場有個詞叫“商戰(zhàn)”。每年，從新年、五一黃金周、中元節(jié)到圣誕節(jié)……“商戰(zhàn)”總是一波剛落一波再起，商家們?yōu)榱粟A得更多消費者，總要一次次赤膊鏖戰(zhàn)。

　　與常年相比，今年多了“奧運商戰(zhàn)”。為了這一戰(zhàn)，商家們可謂蓄勢多年。

　　3月份決定謝絕海外觀眾，酒店、餐飲、交通、旅游商品等商家痛失1500多億日元的市場；臨近開幕，奧組委又宣布絕大多數(shù)比賽空場舉辦，各種意想不到讓一些商家欲哭無淚，同時也讓另一些商家大呼驚喜。

　　早就有專家預(yù)計奧運會將令日本迎來電視機更新?lián)Q代的高潮。日本人電視機的平均使用壽命為9.7年。2008年全球金融危機后，當時的麻生內(nèi)閣出臺刺激政策，催生了一大波環(huán)保家電的銷售，距今剛好過了大約10年。有估算說，奧運年日本電視機的出貨量有望比往年增加四成以上，創(chuàng)造的總需求約為4000億日元左右。

　　“空場”辦奧運對家電業(yè)可謂是一個驚喜。家住東京都國分寺市的一名男子對記者說，家里剛買了4K電視，他打算和家人一起吃著外賣比薩在自家的新電視上看奧運會。

　　據(jù)家電連鎖店Bic Camera介紹，7月份，電視銷售額再迎大幅增長，60英寸以上大屏幕電視的增幅約達三成�？梢员M享流暢畫面的有機EL電視、能把直播節(jié)目錄下來留待慢慢品味的錄像機均成為熱門商品。

　　宅家看奧運除了催生出家電需求，也帶火了零售商超和外賣業(yè)。雖然考慮到反對舉辦的民調(diào)居高不下，多數(shù)商家沒有大張旗鼓做宣傳，但開幕式前夕，各大超市、便利店還是備足了“宅家”美食和各種酒類，外賣公司也是提前擴招、備足了人手。

　　在日本為迎接奧運會開幕而安排的四連休中，商超和外賣商家一掃陰霾，銷售額大增。有統(tǒng)計顯示，四連休中，連鎖超市Inageya的酒類商品銷售額增加了一成多；Summit的熟食類商品銷售額提高了兩成；必勝客日本、樂雅樂等公司送餐訂單增長了三成；日本最大外賣平臺出前館的訂單更是達到了之前的兩倍。

　　東京奧運會開幕以來，奧運會官方紀念品和奧運會周邊產(chǎn)品也受到消費者歡迎。據(jù)大會贊助商亞瑟士工作人員介紹，作為日本代表團官方服裝出品商，奧運會開幕后到訪亞瑟士東京都直營店的消費者人數(shù)幾乎增加了一倍，大大超過公司的預(yù)期，助威東京奧運的官方T恤衫尤其受到大家的歡迎。

　　日本全家便利店在連鎖店里設(shè)立了奧運商品角，亞瑟士的紅色T恤衫等奧運商品的銷售額達到之前的5倍。有些老人還特意跑到奧運會官方特許商品店去購買紀念品。一位老爺爺開心地向記者展示他買到的各種奧運紀念品，全都是他打算送給孫輩的禮物。

　　不過，并不是所有的店家都能分享到奧運特需。前兩天，記者在住所電梯間碰到附近小店末廣屋的石川先生，小推車推著一整箱酒。據(jù)他介紹，宅家看奧運帶來的消費流量主要集中于零售和外賣行業(yè)。末廣屋的主要業(yè)務(wù)是酒類批發(fā)，由于餐飲業(yè)大多受緊急狀態(tài)影響經(jīng)營困難，所以末廣屋的生意并沒有因奧運會開幕明顯好轉(zhuǎn)。

　　日本第一生命經(jīng)濟研究所經(jīng)濟學家永濱利廣認為，奧運會開幕以來，流通服務(wù)領(lǐng)域呈現(xiàn)出明顯的奧運特需，預(yù)計空場辦奧運對日本GDP的拉升作用為3000億日元；但與奧運特需對經(jīng)濟的拉升作用相比，目前已確定擴大范圍并延長時間的第四次緊急狀態(tài)對日本經(jīng)濟的打擊更大，預(yù)計GDP將因此下降7500億日元。