上半年，廣汽豐田順利完成銷售計劃，總銷量近14萬輛，同比增長6.3%，是日系合資車企中完成計劃情況最好的企業(yè)。日前，新一任執(zhí)行副總經(jīng)理李暉與他的新團(tuán)隊為企業(yè)未來十年發(fā)展啟動了充滿活力的新戰(zhàn)略。
適時啟動品牌年輕化戰(zhàn)略
中國汽車工業(yè)走過60年，即將迎來新一代汽車消費主力。廣汽豐田敏銳把握這一新趨勢，適時提出了品牌年輕化戰(zhàn)略。
產(chǎn)品定位年輕化：從YARiSL致炫開始，廣豐將加快小型車產(chǎn)品的導(dǎo)入步伐。8月發(fā)布的YARiSL致炫這款跨級時尚大兩廂轎車，能夠滿足年輕一代消費者崇尚大空間、外形時尚、高品質(zhì)、節(jié)油環(huán)保的價值理念。YARiSL致炫能成為年輕人的第一輛車，陪伴他們一起追求極致夢想，體驗絢麗人生。小型車戰(zhàn)略是廣汽豐田當(dāng)前最重要的戰(zhàn)略任務(wù)之一，而從致炫開始，廣豐將進(jìn)入產(chǎn)品的密集發(fā)布期，每年將導(dǎo)入1到2款新車，并通過重點生產(chǎn)符合中國消費者需求的中小型車產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品重心的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)移。到2015年，廣汽豐田計劃總產(chǎn)能提高至60萬輛，實現(xiàn)中小型車40%以上占比。
營銷手法年輕化：嘗試使用明星代言人、時尚化營銷等為年輕人所喜歡的推廣手法，贏得越來越多年輕人喜愛。YARiSL致炫推出后的創(chuàng)新營銷方式，即是向消費者傳遞YARiSL致炫年輕品牌形象，例如冠名贊助國際流行音樂小天王賈斯汀·比伯中國區(qū)巡回演唱會，聯(lián)合打造專屬的“YARiSL致炫 七彩行動”等。這是廣汽豐田在營銷系統(tǒng)第一次大規(guī)模牽手流行音樂。
服務(wù)體系年輕化：將以更親切更接地氣的方式為客戶提供專屬服務(wù)，讓客戶感受不一樣的廣汽豐田。經(jīng)過多年持續(xù)耕耘，廣汽豐田渠道“尊貴、貼心”的服務(wù)已經(jīng)有口皆碑。但他們也清晰地認(rèn)識到，保有客戶對售后服務(wù)的要求已經(jīng)越來越高，為此，他們將推出創(chuàng)新的管家式服務(wù)計劃，進(jìn)一步強化其服務(wù)優(yōu)勢。
提供節(jié)能減排現(xiàn)實方案
近10年，中國汽車保有量出現(xiàn)井噴式增長，環(huán)境污染、能源危機等社會問題也隨之尖銳。作為一家具有社會責(zé)任感的企業(yè)，廣汽豐田通過采取節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品、構(gòu)筑綠色產(chǎn)業(yè)鏈和倡導(dǎo)公益環(huán)保行動等措施，為中國汽車社會節(jié)能減排提供現(xiàn)實可行的新方案。
產(chǎn)品方面，廣汽豐田全力研發(fā)、推廣現(xiàn)階段最為成熟、對節(jié)能減排作用也最為直接的混合動力車型和小排量小型車。旗下的混合動力凱美瑞·尊瑞，搭載全球最成熟、領(lǐng)先的豐田油電混合雙擎動力技術(shù)，實現(xiàn)了超強動力與超低油耗、超低排放的完美統(tǒng)一，百公里油耗僅5.3L，甚至低于1 .3L排量的小型車，動力可媲美3.0L的汽油版，在尾氣排放上符合世界最嚴(yán)排放標(biāo)準(zhǔn)。與此同時，他們還著手推進(jìn)合資自主純電動車的研發(fā)，計劃在2015年實現(xiàn)投產(chǎn)。屆時，小型車、節(jié)能車和新能源車將打造出廣汽豐田節(jié)能減排產(chǎn)品的“全明星陣營”。
產(chǎn)業(yè)鏈方面，廣汽豐田在國內(nèi)率先打造覆蓋全汽車產(chǎn)業(yè)鏈的節(jié)能環(huán)保體系，一是建設(shè)環(huán)保企業(yè)，實現(xiàn)“廢水100%再利用”，在VOC(可揮發(fā)性有機物)排放控制上，廣汽豐田率先采用“全過程控制管理”，使排放量降低到16g/㎡以下(國家1級標(biāo)準(zhǔn)為40)。此外，各車型全面應(yīng)用綠色環(huán)保材料，在可回收利用率、材料再利用率方面遙遙領(lǐng)先。
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(責(zé)編：張璐璐、陳建軍)
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