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人民網(wǎng)東京9月12日電 《讀賣新聞》報道稱，日本各體育用品制造商漸漸遠離“特許生產(chǎn)”，將重點轉(zhuǎn)移到建立和擴大自主品牌的生產(chǎn)和銷售上。其原因是，日本廠商難以依靠歐美品牌的“特許生產(chǎn)”拓展在海外的市場。

DESCENTE公司于10日在東京澀谷區(qū)JR原宿站附近設(shè)立專門經(jīng)營其自有品牌“DESCENTE”的品牌旗艦店——“DESCENTE東京”。但在該旗艦店中見不到DESCENTE其他店鋪正在出售的法國lecoqsportif（樂卡克公雞）和arena（阿瑞娜）等歐美知名品牌的商品。

從前，DESCENTE公司主要從國外生產(chǎn)商獲得品牌生產(chǎn)特許，進而在日本國內(nèi)生產(chǎn)、銷售。因此“DESCENTE”品牌的知名度并不高。該公司社長石本雅敏稱，新的旗艦店的作用是“不僅能提高品牌在日本國內(nèi)的知名度，也能讓來自中國、韓國以及歐美的游客知道‘DESCENTE’品牌”。

去年年底，日本亞瑟士公司停止生產(chǎn)美國棒球品牌“rawlings”的棒球用品，轉(zhuǎn)而生產(chǎn)自有品牌“亞瑟士（ASICS）”的產(chǎn)品。GOLDWIN（高得運）也解除了與意大利高級運動品牌“ellesse（艾力士）”滑雪服的特許生產(chǎn)協(xié)議，專注生產(chǎn)銷售自有品牌“GOLDWIN”。

各運動用品公司自2005-2010年前后真正開始致力于開拓歐美和亞洲市場。但“特許生產(chǎn)”出的商品只能在有限的國家和地區(qū)銷售。例如，特許生產(chǎn)的rawlings品牌就只能在日本國內(nèi)銷售。因此，為了積極開發(fā)在國外的成長潛力，各公司努力提升和普及自有品牌的競爭力和知名度。

Mizuno（美津濃）從2007年起專注自有品牌，不再特許生產(chǎn)英國SPEEDO（速比濤）品牌產(chǎn)品。雖然在日本國內(nèi)的銷量低迷，但Mizuno（美津濃）公司稱，“考慮到將來在海外的發(fā)展，必須著手創(chuàng)造出能代表日本的大品牌�！保ň幾g：潘坤 審稿：夏文達）