2013年11月11日13:00 來源:解放日報
“光棍節(jié)”臨近,國內(nèi)各大購物網(wǎng)站蓄勢待發(fā),掀起新一波網(wǎng)購狂潮。國外的電商網(wǎng)站如何攬客呢? |
隨著11月11日 “光棍節(jié)”臨近,國內(nèi)各大購物網(wǎng)站蓄勢待發(fā),掀起新一波網(wǎng)購狂潮。市場人士預測,今年“雙十一”網(wǎng)購總額或將超過300億元人民幣,同比增長60%。國外有類似的網(wǎng)購熱潮嗎?網(wǎng)店對實體店產(chǎn)生何種沖擊?在國外能網(wǎng)購中國商品嗎?
日本:“福袋”促銷
對國內(nèi)電商來說,“雙十一”已經(jīng)成為推出促銷活動、為網(wǎng)上零售站點吸引更多關注和擴大市場份額最重要的一個日子,堪稱“網(wǎng)購狂歡節(jié)”。
日本有一家類似淘寶網(wǎng)的網(wǎng)站,名為樂天網(wǎng)。樂天網(wǎng)的商品同樣包羅萬象,應有盡有。網(wǎng)站會根據(jù)旗下精英棒球隊的比賽情況,不定期推出大促銷。樂天網(wǎng)的中文網(wǎng)站已經(jīng)開通。
日本電商有一些較為新奇的促銷手段,比如在圣誕和新年期間銷售“福袋”!案4眱(nèi)商品是未知的,標價1萬日元(約合100美元)的“福袋”,其內(nèi)商品價值可能高達10萬日元(約合1000美元)。
雖然網(wǎng)店具有價廉優(yōu)勢,但相比網(wǎng)店,日本實體店的購物積分往往能吸引不少顧客。
美國:“網(wǎng)購星期”
美國人網(wǎng)購的“節(jié)日”有“網(wǎng)絡星期一”之稱,即11月第四個星期四的感恩節(jié)過后的第一個星期一,那也是電商必爭的銷售良機。
隨著網(wǎng)購的普及和火熱,自2005年引入的“網(wǎng)絡星期一”如今戰(zhàn)線已越拉越長,頗有成為“網(wǎng)絡星期”之勢。
除“網(wǎng)絡星期一”外,美國電商經(jīng)常在美國“勞動節(jié)”等小長假來臨時推出促銷活動。
網(wǎng)購對傳統(tǒng)實體店銷售構成一定沖擊。在美國,除類似梅西百貨公司的傳統(tǒng)老店擁有較為固定的顧客群或受游客追捧,很多商場平時顯得比較冷清。
新加坡:“網(wǎng)購中國”
隨著電子商務技術日趨成熟和全球物流配送體系日益完善,跨境網(wǎng)購已不再新鮮。“中國制造”商品價廉物美,聲譽逐年提升,“網(wǎng)購中國”開始在一些國家展現(xiàn)出獨特魅力和巨大潛力,消費群體不斷擴大。
例如,許多新加坡本土公民熱衷網(wǎng)購中國商品。新加坡電商市場的發(fā)展?jié)摿ξ酥袊娚叹揞^。國內(nèi)知名電商京東與新加坡本地企業(yè)iKnow集團建立合作關系,京東的部分產(chǎn)品已入駐iKnow公司在當?shù)氐捏w驗店。
從今年5月開始,新加坡出租車和廣告墻上出現(xiàn) “淘寶網(wǎng)新加坡上億商品任你淘”的廣告。一名網(wǎng)友說,淘寶網(wǎng)的出現(xiàn),讓他有一種時空變幻、回到祖國的錯覺。
淘寶網(wǎng)在新加坡?lián)碛?1萬注冊用戶,公司有意將新加坡打造成淘寶網(wǎng)首個雙語電子購物平臺。