人民網(wǎng)東京8月1日電 （劉戈）日本國家旅游局(JNTO)的松山良一理事長在接受《西日本新聞》采訪時對日本的“觀光立國”政策所面臨的諸多現(xiàn)實問題發(fā)表了自己的看法。

-2020年東京奧運會，日本迎來訪日外國游客達2千萬人次的機運

松山良一表示，訪日游客的數(shù)量當然很重要，但如何采取措施讓游客產(chǎn)生“還想來一次”的想法、提高旅游服務(wù)質(zhì)量潤澤整個旅游行業(yè)的現(xiàn)實課題也很重要。為此，這需要日本的鐵路公司、空港并行，采取措施提高方便游客享受WiFi、外幣兌換、購物決算等方面的便利性。

而要攻克這些現(xiàn)實問題，最大的課題是“意識改革”。日本國民和旅游企業(yè)需要有“從外國邀請來客”這個意識，日本政府也需要提出“旅游是基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)”這個想法。

目前，在日本年度旅游消費額約24萬億日元當中，來自外國的需求僅占6%，相比韓國的47%，法國的30%，6%的比例顯得過低。

-日本旅游不能形成“集中東京一極”的怪圈

針對外國游客訪日旅游容易選擇首都東京，形成“訪日游=東京游”的傾向，松山良一表示，這需要形成一個“東京+1”（Tokyo + 1）的口號，把東京落地的游客再吸引到各個地方去。

為了讓外國人在東京就能產(chǎn)生“想去這里”的想法，有必要采取措施讓地方旅游資源的鮮亮起來。

此外，日本旅游行業(yè)也需要充分利用各大國際會議、大規(guī)模旅游展覽、學會等展示日本旅游資源的機會。

-風光旖旎的九州旅游推介需要點睛之筆

針對《西日本新聞》所在大本營、九州地區(qū)的旅游，松山良一表示，九州各縣需要以九州觀光推進機構(gòu)為核心，各縣之間加大聯(lián)合。

對于九州來說，需要扔掉“和盤端出”（推介旅游資源之際主張什么都有、什么都不想丟棄之意）的想法。

溫泉、自然風景、美食等，九州旅游資源不能不說不豐富，但缺少頓時能讓游客產(chǎn)生“對，九州就是這個！”的核心推介訴求點，這是九州地區(qū)在推介旅游時的宣傳弱點。

拿地處北國的北海道來說，北海道在推介旅游時就集中訴求在“粉雪”滑雪(powder snow)這一點上，且取得了成功，成為了撬動北海道旅游的“點睛之筆”。

讓外國游客有新的發(fā)現(xiàn)和感動，讓他們產(chǎn)生“想再來一會”的戰(zhàn)略非常重要。