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日本麥當(dāng)勞業(yè)績差回天乏術(shù) 價格優(yōu)勢不再

2013年12月20日13:03  來源:人民網(wǎng)-日本頻道

由于客源不斷減少,限期發(fā)售的新產(chǎn)品也回天乏術(shù),日本麥當(dāng)勞公司于19日下調(diào)了2013年12月期的業(yè)績目標(biāo)。

人民網(wǎng)東京12月20日電 據(jù)《朝日新聞》報道,由于客源不斷減少,限期發(fā)售的新產(chǎn)品也回天乏術(shù),日本麥當(dāng)勞公司于19日下調(diào)了2013年12月期的業(yè)績目標(biāo)。這是麥當(dāng)勞繼8月之后的連續(xù)第二次下調(diào)預(yù)期。隨著便利店等跨行業(yè)的競爭越來越激烈,曾經(jīng)的“不敗神話”也難逃低迷噩運。

業(yè)績持續(xù)低迷的原因是日本社會的少子化及高齡化。隨著選擇在家吃飯的人越來越多,在外用餐的市場規(guī)模正在縮小。2012年日本在外用餐的市場規(guī)模約為23萬億日元(約合13386億元人民幣),比最高峰的1997年減少了6萬億日元(約合3492億人民幣)。

2004年原田泳幸就任社長后,日本麥當(dāng)勞自2005年開始出售100日元(約合5.8元人民幣)漢堡。2006年12月起,日本麥當(dāng)勞的業(yè)績獲得持續(xù)的增長。

然而,隨著100日元回轉(zhuǎn)壽司店、100日元便利店咖啡的興起,低價競爭越來越激烈。日本麥當(dāng)勞自2012年12月起盈利開始減少。(編譯:潘坤 審稿:夏文達(dá))

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  2. (責(zé)編:潘坤、陳建軍)

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