據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》中文網(wǎng)報(bào)道，日本男性用高級(jí)化妝品的銷量正在擴(kuò)大。不僅男性本身的美容意識(shí)逐漸提高，女性向男性贈(zèng)送化妝品的情況也在增多。日本各廠商正通過(guò)增加帶抗衰老、美白、保濕等功能的高附加值商品來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)需求。

雅詩(shī)蘭黛正在銷售男性用化妝品“ARAMIS LAB”系列的高級(jí)版本“MAXLS”系列。1至11月銷售量同比增加了60%。200ml的化妝水售價(jià)7350日元(約合人民幣431元)，是一般男性用化妝水的2到3倍。現(xiàn)在還有包含了美容液和潤(rùn)膚乳的圣誕節(jié)限定禮品套裝(2.94萬(wàn)日元)在售。

POLA的男性用化妝品“B.A MEN”的銷售額據(jù)稱也在不斷向好。洗面用品(100克5250日元)和美容液(90ml 1萬(wàn)5750日元)等，在40到50多歲的男性中很受歡迎。該公司表示，“禮品的需求也很大”。

蜜絲佛陀(MAX FACTOR)在今年9月推出了男性化妝品系列“SK-2 MEN”，在國(guó)際航線的免稅店和飛機(jī)上銷售。資生堂也將從明年1月起在“SHISEIDO MEN”中推出一款15克的眼部護(hù)理乳液(5250日元)。

日本的民間調(diào)查公司富士經(jīng)濟(jì)稱，2013年面向男性的化妝品市場(chǎng)預(yù)計(jì)將比2012年增加4%，達(dá)到1062億日元。據(jù)稱，消費(fèi)者追求美白、抗衰老等功能的傾向正在加強(qiáng)。