“冰火兩重天”

無論怎樣，消費稅增長或多或少地將改變一些民眾的消費習(xí)慣。針對消費稅增加之后，家庭支出是否會發(fā)生變化這一問題，《日本經(jīng)濟新聞》與東京電視臺于今年3月聯(lián)合實施的輿論調(diào)查顯示，51%的受訪者表示“將會維持原樣”，而44%的受訪者表示“將會減少開支”。法國巴黎銀行經(jīng)濟學(xué)家Raymond Van der Putten告訴《國際金融報》記者，4月之后，日本家庭將會把消費與收入情況調(diào)整一致，并且重新調(diào)整儲蓄計劃。在第二季度，家庭消費將減少3%以上。今年全年也將在這一水平上下浮動。

在一項“你如何應(yīng)對消費稅上漲至8%”的調(diào)查中，日本網(wǎng)友的回答中多少可以反映出變化的消費心態(tài)：“以后盡量不在外面吃飯了”、“依照目前的生活方式，沒辦法繼續(xù)節(jié)約了，準(zhǔn)備再打份工”、“打算不訂報紙了，丟掉電視，不交NHK電視費”、“以后不戴隱形，改戴眼鏡了。隱形眼鏡不是一般貴啊”、“盡量不在家上廁所”！

由于預(yù)想到的銷量下滑，日本商家已在增稅前“主動出擊”，希望消費稅到來之后仍能夠刺激顧客的購物欲。大型百貨店西武崇光的西武池袋總店在4月1日起發(fā)售“春之福袋”。另一家百貨業(yè)巨頭高島屋截至3月底已派發(fā)了約55萬張4月起可使用的折扣券�！疤鞁D羅蓋飯”連鎖店也在調(diào)稅前就決定向顧客發(fā)放可以在就餐時減價的“生活應(yīng)援券”。7-11連鎖便利店在4月份實施雙倍積分�？系禄�日本公司也從4月1日起發(fā)售含原味雞和炸雞柳等4種商品的“1000日元炸雞套餐”，購買的顧客還可打折購買小份卷心菜色拉和炸雞塊。

大型超市伊藤洋華堂3月31日發(fā)布消息稱，將在實施消費增稅的4月1日之后保持價格不變和推出降價活動。在這場通過削減成本來實現(xiàn)的“保持價格不變宣言”的熱賣活動中，共計1797種商品將保持價格不變。此外，還有775種商品將進行降價銷售，降幅與該公司的3月平均價格相比達到5%-30%。

然而，百姓的錢袋依舊收得很緊。日本商家在增稅一周之內(nèi)體驗“冰火兩重天”。如今在東京的各大商店，隨著4月1日消費稅的正式上調(diào)，搶購風(fēng)潮已戛然而止。有日本媒體在增稅后首個周末走訪發(fā)現(xiàn)，橫濱的豐田經(jīng)銷商只有60余名顧客看車，而在3月，周末往往能夠迎來100多人。另一個在名古屋的經(jīng)銷商也表示，同以往的周六相比，4月5日、6日的銷量下降了10%-20%。日本汽車產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會甚至預(yù)測，明年日本的汽車內(nèi)需恐怕會減少15%，將重創(chuàng)車市。

在百貨商店，手表、珠寶和其他大件物品的銷量與去年同期相比減少了將近一半。高島屋在日本18家店鋪的整體銷售在4月5日（周六）下降了27%。伊勢丹新宿店的營業(yè)額也遭遇到10%以上的下滑，就連安倍當(dāng)天購物的三越百貨日本橋店也出現(xiàn)了20%的下滑。4月6日，東京藥店的客流量下降約30%。

電器銷售也出現(xiàn)預(yù)計中的下滑，但情況似乎沒有想象中的糟糕。增稅首周，日本家電連鎖巨頭Bic Camera的銷量在4月6日下降了10%-20%。而在1997年提高消費稅后，同期下滑幅度達到40%-50%。分析認為，一些新入學(xué)、剛畢業(yè)，或在新城市落腳生活的年輕人需要購買計算機和小家電，在一定程度上緩解了近期電器銷售方面的壓力。

不宜存放的必需品也抵抗住了消費者減支的沖擊。食品雜貨店的生意并沒有受到太大影響。一家食品銷售門店的高級經(jīng)理表示，他所供職的店面客流量沒有明顯的變化，但由于消費者已經(jīng)囤積了飲料、加工食品和其他不易壞物品，銷量多少出現(xiàn)了一些下滑。

Raymond Van der Putten告訴《國際金融報》記者，預(yù)計第二季度日本商業(yè)情況將急劇惡化，整個2014財年，企業(yè)利潤將下降2.2%。

從目前來看，日本廉價商店是為數(shù)不多受益于增稅的商家。“唐·吉可德”是日本最著名的廉價商店，老板安田隆夫高興地說，“商品價格越高，來廉價店買東西的客人就會越多�！辈贿^，三越伊勢丹控股總裁大西廣預(yù)測，在夏天之后，月度銷售將可能出現(xiàn)反彈。日本最大的電器零售商山田電機首席執(zhí)行官山田升也預(yù)計，隨著夏季獎金季的到來，購物旺季也將隨之到來，商業(yè)狀況可能在7月出現(xiàn)復(fù)蘇。