“之前的雷克薩斯更多地傳遞給消費(fèi)者的是其理性價(jià)值的一面，比如環(huán)保為重的品牌價(jià)值觀和Omotenashi(以誠(chéng)待客)待客之道，這都從我們環(huán)保車型的研發(fā)和售后服務(wù)的開(kāi)展得以體現(xiàn)。但雷克薩斯愈發(fā)明顯的感覺(jué)到，唯有理性價(jià)值和感性價(jià)值想融合，才能塑造成功“不斷進(jìn)取的豪華”這個(gè)全新的品牌形象。”LEXUS雷克薩斯國(guó)際品牌管理部室長(zhǎng)本間英章也對(duì)環(huán)球網(wǎng)記者透露。

而對(duì)于如何補(bǔ)課理性價(jià)值，雷克薩斯也有著自己的目標(biāo)，“我們期望通過(guò)工作，讓更多的人能夠擁有和駕駛雷克薩斯的愉悅感和自豪感，讓他們知道，擁有雷克薩斯可以帶來(lái)更加豐富多彩的生活方式，可以像衣物或手表一樣炫酷無(wú)比。”

羅馬不是一天建成的，盡管同德系的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，但雷克薩斯品牌重塑的工作卻依舊按部就班的進(jìn)行中。本間英章向環(huán)球網(wǎng)介紹全新品牌建設(shè)的具體細(xì)節(jié)�！翱蛻糍�(gòu)買的步驟包含認(rèn)知、體驗(yàn)和三大環(huán)節(jié)，雷克薩斯國(guó)際在推廣全球品牌活動(dòng)中基于不同的環(huán)節(jié)，量身打造了豐富的品牌互動(dòng)，比如在認(rèn)知環(huán)節(jié)，全球品牌廣告宣傳活動(dòng)，而為了進(jìn)一步強(qiáng)化潛在目標(biāo)客戶對(duì)于雷克薩斯的理解，通過(guò)全球網(wǎng)站的互動(dòng)，和微電影的拍攝，以及品牌雜志的制作�！�

在整個(gè)品牌打造的方案中，LEXUS列克薩斯品牌體驗(yàn)空間(INTERSECT BY LEXUS)無(wú)疑是其中的重中之重。“INTERSECT BY LEXUS”對(duì)于雷克薩斯究竟意味著什么？它在品牌重塑中承擔(dān)著哪些使命？帶著這些疑問(wèn)，環(huán)球網(wǎng)記者也首度探訪位于日本東京的雷克薩斯全球首家品牌體驗(yàn)空間。