二層是圖書(shū)館和休息廳，同時(shí)也設(shè)立了零售區(qū)域。在這里，客人們可以欣賞和選購(gòu)“ CRAFTED FOR LEXUS”系列產(chǎn)品。該系列所有產(chǎn)品都是 LEXUS雷克薩斯與日本手工藝者攜手創(chuàng)造的成果，這些合作者中包括了Tembea和Rhythm在內(nèi)的日本手工品牌。

走馬觀花般參觀完雷克薩斯體驗(yàn)空間，一個(gè)有意思的話題隨即浮出水面，如果用路易威登形容奔馳，用香奈兒形容沃爾沃，用Samsonite形容寶馬，那么當(dāng)談及雷克薩斯時(shí)，一位媒體同行認(rèn)為，根據(jù)他個(gè)人的理解。他覺(jué)得Bottega Veneta同雷克薩斯的氣質(zhì)有些接近，同樣是手工世家，同樣不以浮夸的格局吸引眼球。精致的皮革，細(xì)膩的手工藝、還有不強(qiáng)調(diào)品牌的低調(diào)范。而探討這樣相互契合的話題意義在于，一個(gè)清晰的品牌形象對(duì)于傳播而言非常重要。

“我們非常滿意首家品牌體驗(yàn)空間所取得的效果，從去年9月份至今，已經(jīng)接待了3萬(wàn)人次的參觀者，而其中20-39歲的年輕人群比例接近七成�？梢哉f(shuō)，實(shí)現(xiàn)了我們?cè)诮ㄔO(shè)之初的設(shè)想�！弊鳛槠放企w驗(yàn)空間項(xiàng)目的操盤(pán)者，本間英章對(duì)于這個(gè)項(xiàng)目的未來(lái)充滿期待。

而對(duì)于在中國(guó)豪華汽車市場(chǎng)鏖戰(zhàn)的雷克薩斯而言，品牌體驗(yàn)空間無(wú)疑是全力推進(jìn)品牌本地化建設(shè)的江積哲也手中難得的一張牌。作為雷克薩斯中國(guó)的掌門(mén)人，雷克薩斯中國(guó)執(zhí)行副總經(jīng)理江積哲也則直截了當(dāng)?shù)乇硎驹谥袊?guó)建設(shè)體驗(yàn)空間已經(jīng)處于計(jì)劃調(diào)研中了。“在中國(guó)我們也需要這樣一個(gè)不斷傳遞信息的場(chǎng)所�！�

而其更是指出了未來(lái)體驗(yàn)空間在品牌塑造方面的重要作用�！绑w驗(yàn)空間，我們先不追求銷售，而是要先樹(shù)立品牌形象。其實(shí)品牌體驗(yàn)空間和4S店的目的是不一樣的，去4S店的客戶可能認(rèn)準(zhǔn)了品牌的某一款車型才會(huì)去;我們品牌體驗(yàn)空間的目的是想要吸引潛在雷克薩斯客戶。”

對(duì)于江積哲也而言，在德系諸強(qiáng)占據(jù)中國(guó)豪車市場(chǎng)品牌營(yíng)銷最大聲量的現(xiàn)狀下，最能傳播雷克薩斯品牌情感價(jià)值的“殺手锏”——品牌體驗(yàn)空間若盡早入華，無(wú)疑能幫助雷克薩斯建立同目標(biāo)人群引起內(nèi)心共鳴和實(shí)現(xiàn)交流的一個(gè)難得的平臺(tái)。它能夠幫助雷克薩斯打破在華品牌認(rèn)知屏障的“天花板”，更多地展現(xiàn)出雷克薩斯激情澎湃和進(jìn)取的一面，從而吹響雷克薩斯在中國(guó)市場(chǎng)正面展開(kāi)同德系A(chǔ)BB之間品牌攻防戰(zhàn)的號(hào)角。記者 沈楠