黑執(zhí)事劇照

日本年青一代對(duì)娛樂電影的觀賞需求正在從日本動(dòng)畫電影獲得滿足，而日本電影發(fā)行公司也乘勢(shì)興起了一股加大動(dòng)畫電影營銷力度的做法。

大電影公司偏好發(fā)行日本動(dòng)畫電影

曾經(jīng)成功推出過多部動(dòng)畫片轟動(dòng)日本影壇的東寶公司，其旗下的映像發(fā)現(xiàn)事業(yè)部在更小規(guī)模的劇場(chǎng)中吸引核心動(dòng)漫迷觀眾。2013年，《圣哥傳》《言葉之庭》《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)ARISE》等動(dòng)畫片都是在小劇場(chǎng)籠絡(luò)了核心階層的觀眾。2014年以后，東寶映像事業(yè)部還將發(fā)行《劇場(chǎng)版心理測(cè)量者》。

華納兄弟日本公司也將著力點(diǎn)放在日本動(dòng)畫片上，獲得了日本動(dòng)畫片的發(fā)行權(quán)，力爭(zhēng)創(chuàng)造轟動(dòng)效應(yīng)。2013年曾親手發(fā)行過《劇場(chǎng)版魔法少女小圓 新篇:叛逆的故事電影》《劇場(chǎng)版銀魂 完結(jié)篇 永遠(yuǎn)的萬事屋》《劇場(chǎng)版魔法禁書目錄 劇場(chǎng)版 恩底彌翁的奇跡-》，這三部作品的票房都超過預(yù)期。2014年，該公司還將發(fā)行《喬邦尼之島》《宇宙兄弟》。

2014年，推真人電影版動(dòng)畫片成一股熱潮

此外，不親自制作動(dòng)畫片，而是對(duì)動(dòng)畫片的真人電影版加大推廣力度的現(xiàn)象比較顯著�！逗趫�(zhí)事》《銀匙》《我的朋友很少》《魔女宅急便》《魯邦三世》等都是先有電視動(dòng)畫版，再借助原作的歡迎程度擴(kuò)大動(dòng)畫電影作品的影響力。

這些動(dòng)畫片的真人電影版的票房收入很大程度要依賴動(dòng)畫片的受歡迎程度，動(dòng)畫片粉絲有望成為票房收入的主力軍。同時(shí)，動(dòng)畫電影的推廣經(jīng)驗(yàn)也有望給日本電影界積累不少的營銷經(jīng)驗(yàn)。

加大對(duì)動(dòng)畫電影的推廣力度的這股趨勢(shì)，就連日本迪斯尼也不例外。迪斯尼日本曾出現(xiàn)在日本同人志即賣會(huì)Comic Market上，為美國Summit Entertainment公司（頂峰娛樂公司）制作的《安德的游戲》宣傳造勢(shì)，原本高高在上的美國動(dòng)畫片在日本放下身段求市場(chǎng)一時(shí)成為人們的熱議話題。這是因?yàn)椤栋驳碌挠螒颉返哪繕?biāo)受眾是十幾歲的青少年，而這一目標(biāo)受眾與日本廣大的年輕動(dòng)畫片愛好者、漫畫愛好者系同一群體。

另一家日本本土發(fā)行機(jī)構(gòu)角川映畫在推廣《饑餓游戲》系列也能印證這一趨勢(shì)。該作品受到全球10歲、20歲觀眾群壓倒性的吹捧，在日本的目標(biāo)受眾也是動(dòng)畫片和輕小說愛好者。在選擇給本片配音的演員時(shí)，發(fā)行方毫不猶豫地選擇了在動(dòng)漫迷的心目中有著一席之地的水樹奈奈和神谷浩史等。

人氣配音演員成為票房大賣的“功臣”

起用人氣配音演員還能動(dòng)員配音演員的粉絲，這一方式是近年來急劇增多的動(dòng)畫電影推廣手段。除了上述的《饑餓游戲》《安德的游戲》之外，還有《環(huán)太平洋》和韓國電影《10個(gè)小偷》，配音演員成為這些電影的熱賣的“功臣”。

過去，“動(dòng)員”動(dòng)畫粉絲捧場(chǎng)日本動(dòng)畫電影是日本動(dòng)畫電影的專屬特權(quán)，但是到了2013年，無論是日本動(dòng)畫電影還是海外動(dòng)畫片都采用了“動(dòng)員”動(dòng)漫迷和相同的商業(yè)推廣模式，這種推廣做法顯得很明顯。2014年以后，這種傾向會(huì)更加顯著。（劉戈）