日系家電，昔日產(chǎn)業(yè)霸主，曾一度與全球最高端、最優(yōu)秀家電產(chǎn)品畫等號，然而卻在過去的數(shù)年間迅速下滑。索尼、松下、夏普等日系家電巨頭，近年來無一不陷入巨額虧損泥潭。而日本家電企業(yè)在不斷降低家電業(yè)務(wù)比重的同時，也多次否認將放棄家電業(yè)務(wù)，這也使得日系企業(yè)未來在家電方面何去何從留下了一個巨大的問號。

強調(diào)不會退出家電市場

“家電產(chǎn)業(yè)是松下的DNA，因此松下不可能放棄，也不可能弱化家電產(chǎn)業(yè)！”日前松下電器在華事業(yè)35周年慶典上，日本松下電器株式會社社長津賀一宏再次強調(diào)家電業(yè)務(wù)的重要性。

幾乎同一時間，在面對媒體報道稱索尼要退出中國市場的傳聞時，索尼中國方面堅定地表示，“目前，中國與美國、日本一道躋身于索尼全球三大市場之列。從設(shè)計研發(fā)、市場、銷售到服務(wù)，索尼在各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)上正不斷強化在華運營水平，確保和增強中國作為重要增長和利潤貢獻市場的戰(zhàn)略地位”。

索尼還強調(diào)稱，在剛剛過去的“十一”黃金周期間，索尼消費電子業(yè)務(wù)在中國市場也取得了不錯的銷售成績。其中4K電視、高解析度音頻等產(chǎn)品都有出色表現(xiàn)。

而來自日本的夏普，早在今年8月舉辦的健康家電體驗活動中，不僅推出了全新的空氣凈化器產(chǎn)品，同時也推出了原裝進口冰箱、洗衣機、原汁機、吹風(fēng)機等眾多白電、小家電產(chǎn)品。夏普中國方面相關(guān)負責(zé)人也告訴北京商報記者，夏普在中國市場上不僅不會退出家電市場，相反還要大力發(fā)展，今年將有眾多白電產(chǎn)品登陸中國市場。

對于日本家電企業(yè)紛紛表示不會退出中國家電市場的這一解釋，業(yè)內(nèi)網(wǎng)站口碑家電網(wǎng)相關(guān)負責(zé)人張金寧認為，主要是為了提振市場信心，對于日本家電企業(yè)來說，現(xiàn)階段中國市場是其主要銷售市場之一。而索尼、松下、夏普等企業(yè)在過去幾年，卻陷入巨額虧損，這些企業(yè)需要時間來進行調(diào)整，一旦因為退出市場引發(fā)消費者對產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)的擔(dān)憂，這些家電企業(yè)可能來不及轉(zhuǎn)型就會陷入更大的困境。

家電業(yè)務(wù)比重不斷下調(diào)

在遭遇連續(xù)巨額虧損后，日本家電企業(yè)在今年二季度迎來集體好轉(zhuǎn)。據(jù)索尼、松下、夏普此前發(fā)布的二季度財報顯示，今年4-6月，松下銷售收入為18523億日元，營業(yè)利潤823億日元，與去年同期相比分別增長2%和28%，實現(xiàn)凈利潤379億日元，同比增長35%。索尼銷售收入同比增長5.8%，為18099億日元，凈利潤同比增長757.3%至268億日元。夏普公司實現(xiàn)收入6197億日元，同比增長1.9%。

相比過去幾年日本家電企業(yè)業(yè)績來看，今年二季度是松下2013財年扭虧后首次實現(xiàn)收入和利潤雙增長，索尼公司的家電業(yè)務(wù)結(jié)束了連續(xù)虧損的狀態(tài)并實現(xiàn)首次盈利。

在業(yè)內(nèi)專家看來，日系家電企業(yè)此前虧損主要就是因為家電業(yè)務(wù)的衰退，其原因除了市場需求疲軟之外，中國、韓國家電企業(yè)的沖擊也是主要因素。而二季度的營收，則得利于削減或者剝離家電業(yè)務(wù)，提升其他業(yè)務(wù)比重。

津賀一宏日前也表示，目前松下已經(jīng)改變了以前單純家電制造企業(yè)的形象，形成了以家電、住宅、汽車、B2B解決方案、元器件五大事業(yè)領(lǐng)域。家電只是其五大支柱產(chǎn)業(yè)之一，占據(jù)上一財年集團總收入的23%以上。中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌也表示，松下接下來的精力將集中在汽車電池、車載娛樂系統(tǒng)、汽車安全設(shè)備等領(lǐng)域，家電業(yè)務(wù)不會是其未來發(fā)展的重心。

索尼家電業(yè)務(wù)占整個集團營收比例也不足30%。據(jù)了解，索尼也早已將自己的業(yè)務(wù)延伸至產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，包括內(nèi)容制作，移動、影像、游戲?qū)⒊蔀槠錁I(yè)務(wù)的核心領(lǐng)域。

夏普則是在海外不斷尋求合作伙伴。據(jù)了解，在美國市場，夏普與美國零售巨頭百思買達成了協(xié)議，將向百思買提供外部委托代工生產(chǎn)的夏普品牌液晶電視機。在中國市場，夏普與聯(lián)想集團共同研發(fā)液晶電視。在歐洲市場，據(jù)此前消息披露，夏普電視機的生產(chǎn)銷售將由臺灣地區(qū)冠捷科技接手，白色家電業(yè)務(wù)由土耳其家電巨頭偉視達公司生產(chǎn)及銷售。同時在夏普發(fā)布的2013-2015年的中期經(jīng)營計劃中，健康醫(yī)療、機器人、智能住宅汽車、水和空氣安心工程以及教育領(lǐng)域成為新確定的發(fā)展領(lǐng)域，家電業(yè)務(wù)并沒有被提及。

除了三巨頭，另一日本家電大佬東芝繼去年底宣布關(guān)閉其位于中國大連的液晶電視工廠后，如今又將全球24家電視銷售公司削減了一半至12家。對于大連工廠空置的廠房和土地，東芝表示將考慮用做醫(yī)療器械和工業(yè)電機等產(chǎn)品的生產(chǎn)基地。

日系家電業(yè)務(wù)該何去何從

事實上，近年來索尼、松下、夏普等企業(yè)家電業(yè)務(wù)不斷虧損，相繼做出裁員、出售業(yè)務(wù)、企業(yè)架構(gòu)重組等舉措后，業(yè)內(nèi)對于日本家電企業(yè)將逐漸剝離、放棄家電業(yè)務(wù)的言論便不絕于耳。

而拋棄家電業(yè)務(wù)也并不一定就是壞事。日本日立企業(yè)便受益于早早地剝離電視業(yè)務(wù)，從而實現(xiàn)了華麗的重生。

據(jù)日立往年財報披露，日立2007年凈虧損581億日元，2008年凈虧損7880億日元，2009年凈虧損1069億日元。隨后，日立采取了裁員、出售部分負資產(chǎn)、縮減等多項調(diào)整，最終于2012年8月結(jié)束了有著56年歷史的電視制造業(yè)務(wù)，將制造業(yè)務(wù)委托給中國的工廠生產(chǎn)，但保留“日立電視機”品牌，2013財年，日立凈利潤2649.8億日元。

談及日本家電企業(yè)，業(yè)內(nèi)普遍認為，日系家電企業(yè)已經(jīng)陷入“平庸、昂貴”狀態(tài)。在家電分析師梁振鵬看來，從產(chǎn)品溢價方面來看，日本產(chǎn)品比不上美國，而中國有著超強的成本控制能力，韓國則是不斷地通過產(chǎn)品升級換代來提升產(chǎn)品品質(zhì)，日本家電已經(jīng)喪失了競爭力。

而在家電智能化方面，國內(nèi)企業(yè)也走在了日本家電的前面。洪仕斌指出，在日本家電企業(yè)不斷強調(diào)硬件技術(shù)如彩電的4K、OLED時，國內(nèi)彩電企業(yè)卻在發(fā)力智能化應(yīng)用，這種貼近消費者的智能化服務(wù)、應(yīng)用，也為中國家電企業(yè)超越日企提供了機會。

在業(yè)內(nèi)專家看來，日本家電企業(yè)要做的應(yīng)該是慢慢收縮家電業(yè)務(wù)戰(zhàn)線，轉(zhuǎn)型其他產(chǎn)業(yè)。家電作為一個全球化的行業(yè)，中韓家電企業(yè)的崛起早已勢不可擋，一個依靠龐大的市場，另一個依靠全產(chǎn)業(yè)鏈布局，日本家電目前惟一的競爭力在于品牌和產(chǎn)品工藝技術(shù)，而這些中韓企業(yè)正在逐漸追趕和超越。如何在家電業(yè)務(wù)完全被沖垮前轉(zhuǎn)型企業(yè)優(yōu)勢業(yè)務(wù)，將是日本家電企業(yè)今后發(fā)展的關(guān)鍵所在。