據(jù)歐洲媒體4wheelsnews 2月18日?qǐng)?bào)道，豐田汽車公司的豐田品牌部正在進(jìn)行部門重組，市場(chǎng)營(yíng)銷部將細(xì)分為數(shù)個(gè)產(chǎn)品小組，針對(duì)不同車型分類進(jìn)行市場(chǎng)推廣與營(yíng)銷，豐田品牌希望此舉可以使得每款車型的產(chǎn)品線得到更多關(guān)注。新成立的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)有望5月1日正式運(yùn)轉(zhuǎn)。此次改革僅涉及豐田品牌，不包括雷克薩斯及塞恩品牌。

豐田改革營(yíng)銷體制 新產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)擬5月運(yùn)營(yíng)

豐田汽車美國(guó)市場(chǎng)部副經(jīng)理Jack Hollis稱，每款車系將設(shè)立獨(dú)立的品牌、產(chǎn)品培訓(xùn)、社交媒體、數(shù)碼營(yíng)銷、產(chǎn)品營(yíng)銷和營(yíng)銷推廣等代表，以改革現(xiàn)有的運(yùn)行不暢的營(yíng)銷結(jié)構(gòu)。Hollis 在《汽車新聞》的采訪中表示，“我希望每一輛車都能更注重品牌聚焦，希望每款車型配有專門的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)該產(chǎn)品整個(gè)生命周期，包括營(yíng)銷策略、市場(chǎng)推廣、細(xì)節(jié)革新等”，但摩托車和體驗(yàn)式營(yíng)銷部門將保持獨(dú)立并享有自主權(quán)。

豐田公司已從2013年起開始使用全新品牌標(biāo)語(yǔ)Let’s Go Places(上路吧!)，表達(dá)了豐田創(chuàng)造和提供更多更好產(chǎn)品的決心。但Hollis稱他更多關(guān)注每款車型的名稱是否“闡釋了公司的品牌價(jià)值”。他表示對(duì)具體車型的宣傳是豐田核心宣傳推廣業(yè)務(wù)的重中之重。

據(jù)悉，此次改革將會(huì)使員工更加“靈活、統(tǒng)一、高效”。另外，原部門的80名員工將面臨離職或重新應(yīng)聘新設(shè)立職位的選擇。

(實(shí)習(xí)編譯：王萌 審稿：劉洋)

免責(zé)聲明版權(quán)作品，未經(jīng)環(huán)球網(wǎng)Huanqiu.com書面授權(quán)，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，違者將被追究法律責(zé)任。