《日本經(jīng)濟(jì)新聞》10月30日報道稱，索尼10月24日開始在上海舉辦了大型展示會“SONY EXPO 2014索尼魅力賞”，展示了包括超薄電視、數(shù)碼相機(jī)、家用游戲機(jī)等約100種產(chǎn)品。索尼非常重視此次活動，平井一夫社長也親臨活動現(xiàn)場。在中國這一重要市場，索尼的品牌實力在持續(xù)下滑。對于業(yè)績不佳的索尼而言，在中國的品牌復(fù)興戰(zhàn)略的成敗，有可能對其在新興國家的整體戰(zhàn)略造成影響。

2014索尼魅力賞的開幕發(fā)布會在上海市中心的新天地太平湖公園舉辦，現(xiàn)場吸引了250名當(dāng)?shù)赜浾咔皝韰⒓�。平井一夫社長用英語表示，將繼續(xù)向中國的消費者繼續(xù)提供帶來感動的商品。

此外，索尼電腦娛樂(SCE)的總裁安德魯 豪斯(Andrew House)也在現(xiàn)場進(jìn)行了演講。受中國放寬政策限制的影響，索尼電腦娛樂正在準(zhǔn)備進(jìn)入中國的家用游戲機(jī)市場。雖然并未確定發(fā)售日期等具體細(xì)節(jié)，但安德魯 豪斯表示,希望中國的游戲開發(fā)人員加入PlayStation的軟件開發(fā)團(tuán)隊。

向年輕人進(jìn)行索尼品牌的滲透

此次已是索尼在上海第二次召開大規(guī)模展示會。會期是從10月24日至26日，短短3天的會期吸引了約5000多人參觀。本次展示會的主題不單單是進(jìn)行產(chǎn)品的展示，“向年輕人進(jìn)行索尼品牌的滲透”(索尼中國管理人員)是本次活動的一大主題。

2013年的索尼魅力賞活動面向社會廣泛征集了參加者。今年面向僅在上海一地人數(shù)就達(dá)20萬人的“索尼會員”，按照特定的標(biāo)準(zhǔn)，通過微信和微博兩個平臺向會員發(fā)出了參觀邀請。對接受邀請的會員索尼指定了參觀時間。目的在于希望參觀者能夠從容觀看展示，并對索尼的魅力有更深的體會。

索尼將中國市場定位為與日本和美國市場比肩的重要市場，但是索尼在中國市場卻飽受業(yè)績不佳之苦。尤其是電視和智能手機(jī)業(yè)務(wù)，除三星電子等韓國企業(yè)之外，中國本土企業(yè)的成長也對索尼造成了影響，銷售持續(xù)低迷。2013年的索尼魅力賞很難說起到了功效。在中國索尼的品牌實力在不斷消退。

根據(jù)中國的調(diào)查公司博思數(shù)據(jù)研究中心統(tǒng)計的家電品牌排名調(diào)查，在2013年處于第7位的索尼，到2014年的排名已經(jīng)跌出10名以外。對此中國的家電及信息技術(shù)業(yè)界的評論家梁振鵬尖銳地指出，索尼的技術(shù)革新速度下滑，因此變得很難做到與中國本土企業(yè)商品的差異化。

數(shù)碼相機(jī)被視為了索尼推進(jìn)的品牌復(fù)興戰(zhàn)略的試金石。在索尼魅力賞活動中，平井社長也特別介紹了于10月20日開始發(fā)售的自拍神器“KW1”。針對中國年輕女性多喜歡自拍的消費需求，KW1的外觀采用了類似香水瓶的設(shè)計，并且搭載了可以將皮膚拍攝的更白、眼睛更大的軟件。

這款產(chǎn)品是索尼首款明確面向中國市場開發(fā)的數(shù)碼產(chǎn)品。索尼中國的阿部英副總裁表示，在產(chǎn)品的廣告和宣傳戰(zhàn)略上采用了適合年輕人的新方法。沒有采用雜志和電視等傳統(tǒng)媒體，而是僅通過網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行了產(chǎn)品信息的宣傳�，F(xiàn)在在微博平臺上有非常多的使用KW1拍攝的女性自拍照。中國的網(wǎng)民規(guī)模超過6億人，索尼希望通過網(wǎng)絡(luò)的口碑?dāng)U大商品的影響。

索尼的戰(zhàn)略

數(shù)碼相機(jī)是索尼在華的強(qiáng)勢業(yè)務(wù)之一。在中國年均100萬臺規(guī)模的微單相機(jī)市場中，索尼的市場占有率為50%。此外，索尼的在中國的另一強(qiáng)勢業(yè)務(wù)是在日本也受到歡迎的支持高解析度音頻的音響器材，據(jù)悉此類音響的銷售情況好于計劃預(yù)期。

索尼的戰(zhàn)略考量是首先在特定的小眾市場也通過高科技高附加價值的產(chǎn)品，取得中國消費者的信賴，然后不斷提高品牌整體的實力。這與索尼在電視及智能手機(jī)等領(lǐng)域重視銷售量及規(guī)模不同，而是與重視利益的索尼新戰(zhàn)略相符。

中國的家電企業(yè)如今也在不斷進(jìn)入美日歐等發(fā)達(dá)國家及新興國家市場。索尼也必然會在世界各地卷入與在中國同樣的激烈競爭中去。不片面追求銷售量而是重視盈利，為了達(dá)到這一目的品牌實力是不可或缺的，而品牌的復(fù)興卻是與時間的戰(zhàn)爭。