■ 西洋鏡

“在現(xiàn)在的日本，地鐵、公車或者馬路上，還會有很多人看報紙嗎？”對于這個問題，不管是曾去過日本的人或者來自日本的友人，回答都是肯定的。為何在新媒體引發(fā)的信息爆炸席卷全球時，日本報紙卻能“免疫”呢？為什么日本人愛讀報？帶著這些問題，記者拜訪了日本發(fā)行量最大的《讀賣新聞》中國總局局長加藤隆則。

95%的發(fā)行是靠讀者訂閱

加藤隆則1988年進入《讀賣新聞》，如今已在報業(yè)工作了25年。也許是新聞工作者的職業(yè)病，即使是簡單的交流，加藤也準備了厚厚一疊資料。他坐在我對面，每講到一處，就彎下腰翻到那頁的資料，指給我看。

《讀賣新聞》1874年創(chuàng)刊，是日本現(xiàn)存壽命最長的報紙，發(fā)行量1000萬份，居世界首位。

《讀賣新聞》六成的收入來自于銷售發(fā)行，廣告收入只占兩成，另外還有一些諸如房地產(chǎn)等其他收入。

在全部發(fā)行的份數(shù)中，約95%是訂閱。維持如此大的訂閱發(fā)行，不是件容易的事。

《讀賣新聞》在日本全國約有7400家報紙銷售點，在其中的從業(yè)人員約9萬人。加藤剛剛?cè)胄袝r，曾到銷售點進行培訓，跟著送報員一起工作。

“工作非常辛苦，基本上凌晨兩三點起床，然后套報紙，把廣告夾在報紙中。大概6點左右結束早報的派送工作。休息一會兒，繼續(xù)著手開拓新訂戶。中午12點過后，《讀賣新聞》的晚報又出街了�！奔犹僬f，以前很多家境不好的學生做報紙銷售員，能夠拿到報社發(fā)給的獎學金。

巨大發(fā)行量培養(yǎng)對報紙感情

日本各大報都是這種獨特的網(wǎng)絡狀發(fā)行方式。

在上世紀六七十年代，日本報業(yè)迎來了大發(fā)展，巨大的發(fā)行量同時培養(yǎng)了日本人對報紙的感情。加藤說，那個時候，如果一家人不訂報紙，會被人看不起。會有人說：“瞧這一家人，連報紙都不看。”

那時日本報紙的競爭非常激烈。銷售人員拿著一大堆贈品去問：“要不要訂報紙，訂就送�！睋�(jù)說，曾有銷售人員許諾訂報紙送洗衣機。為防止其他報社的銷售人員“搞破壞”，報社還會專門雇用退休警察來監(jiān)督。